Блог

Создавайте персонализированные ролики в один клик

Основатель Motion Tailor Артем Куренков рассказывает об автоматизации работы дизайнера и эффективном продвижении с ее помощью
Владислава Хижняк 2 июля 2018 года

Львиная доля современного софта разрабатывается, чтобы упростить работу сотрудников. В этом ряду, CRM-системы или инструменты рассылки. А вот работу дизайнеров мало кто решается автоматизировать, хотя, с наступлением эры Digital и персонализированного контента — это стало горящей задачей.

Артем Куренков — пионер моушн-дизайна в России — разработал сервис Motion Tailor. Он помогает создавать ролики с динамическим контентом — например, внедрять в промо-ролик имя клиента или релевантную подборку товаров.

Я занимаюсь моушн-дизайном уже двадцать лет и давно заметил, что 80% работы дизайнера — рутина. Если во многих областях дизайна эту рутину можно автоматизировать, то в моушн-дизайне это было невозможно. Команды программистов и дизайнеров пытались создавать что-то подобное, но эти сервисы просто продают готовые темплейты. Мы, в отличие от таких компаний, работали в одной команде и с моушн-дизайнерами, и с программистами и подошли к процессу системно. По факту, в Motion Tailor можно создавать профессиональное вариативное видео самим, не прибегая к покупным шаблонам, а значит делать собственные уникальные видео.

Артем Куренков

СЕО Motion Tailor

Почему это эффективно?

Мы публиковали в блоге перевод статьи Litmus о трендах email-маркетинга на 2018 год, один из них — персонализация контента.

Еще одно исследование уже экспертов Infosys показало прямое влияние персонализации на лояльность клиентов. Так, 59% покупателей согласилось с тем, что персонализированное предложение повлияло на финальное решение о покупке, а 86% — что оно заставило задуматься о покупке.

Фокус на личности клиента помогает выстроить доверительный диалог и повысить лояльность, поэтому создание персонализированного контента — путь к высокой конверсии.

На рынке достаточно персонализированной рекламы — контекстной, баннерной. Но, несмотря на то, что видео — это самое востребованное медиа в интернете, сам способ демонстрации видеорекламы — архаика. Рекламодатели используют технологии девяностых: один и тот же ролик с одним и тем же товаром, предложением, слоганом, адресом навязчиво демонстрируется выбранной аудитории.

Представьте на минуту, что вместо одного ролика для миллиона пользователей, можно создать миллион вариаций ролика, подходящих под каждого конкретного человека. В общей стоимости разница невелика, а эффективность рекламного ролика «Вот товар, вот условия специально для тебя и вот ближайший магазин» — гораздо выше.

Артем Куренков

СЕО Motion Tailor

Еще один плюс — оптимизация работы дизайнера или контент-менеджера. Обычно, подготовка персонализированного видеоконтента грозится растянуться на месяцы, поэтому часто откладывается.

Все привыкли, что видео это долго, дорого, неудобно. Но оно должно быть также доступно, как контекстная реклама — нажал пару кнопок и все готово.

В видеопроизводстве очень часто делают видео на потоке. Нанимаются целые команды — на это тратится много усилий, времени и денег. Не нужно 10 дизайнеров, которые делают по 10 роликов в день — это мартышкин труд. Производство одного ролика через дизайнера занимает месяц, а после еще тратится время на правки. Люди ждут результата днями.

С помощью программ типа Motion Tailor вы создаете простой шаблон, либо заказываете его и варьируете его через нашу программу — нужно только задать, какие данные будут использованы.

Артем Куренков

СЕО Motion Tailor

В Россию тренд персонализированных роликов приходит очень медленно, но через пару лет он уже будет распространенным явлением.

Рынок видеорекламы в Штатах и Европе — 11,9 млрд долларов, он растет на 27% в год — цифры огромные. В России такого,увы, пока нет — так что работаем пока на США и Европу.

Нам есть куда развиваться. Та модель создания видеороликов, которую мы сделали, может быть экстраполирована на любую сферу. Посмотрите на свои френдленты: тот контент, который мы привыкли потреблять в виде картинок и текста, всё чаще упаковывается в ёмкие понятные видеоролики. Сейчас эти технологии доступны только медиа-компаниям, но скоро создавать ролик будет также просто, как создать страничку на фейсбуке. И не только для рекламы, но и для обучения, развлечения, новостей.

Артем Куренков

СЕО Motion Tailor

Как это работает

В сервисе есть галерея шаблонов на все случаи жизни. Если они не устраивают, то их можно настроить на свой вкус — изменить цвет текста, цвет фона текста, фон, отдельные элементы.

Собственные проекты из After FX можно импортировать в Motion Tailor при помощи готового скрипта.

После выбора шаблона, просто начните создавать варианты роликов, меняя параметры в таблице. Каждая строка — отдельный настраиваемый ролик. Динамическим может быть любой параметр — тексты, картинки, видео, цвета, данные, длительность — все, что придет в голову или чего потребует маркетинговая задача.

Варианты ролика в Motion Tailor

Причем не обязательно разбираться в создании роликов, их дизайне или специальном софте — все интуитивно понятно.

Если нет желания работать с таблицей, подключите CRM-систему с помощью готового модуля или API. Останется указать, на основе каких полей нужно создавать ролики.

Любые данные можно превратить в видеоролик, а CRM-система это структурированный набор данных. У нас есть API и мы можем указать на нашей стороне используемый шаблон, а на стороне CRM — данные для конкретных полей. Так можно создать, например, 15 000 роликов для всех 15 000 клиентов. Базовая возможность превращения массива данных в видеоролик разработана и все зависит от желания клиента.

Рассылку роликов или гифок тоже можно проводить прямо из CRM — каждый клиент, в зависимости от заданных данных, получит персональное предложение. Вся эта связка будет работать почти в автоматическом режиме и запускаться в пару кликов.

Артем Куренков

СЕО Motion Tailor

Для тех, кто уже сейчас хочет быть в курсе тенденций, есть подарок для читателей — две недели пользования сервисом. Чтобы получить их, запишитесь на короткую демонстрацию. При записи укажите, какие перед вами стоят задачи и что именно вы хотели бы получить от сервиса.

По вопросам использования Motion Tailor пишите сюда

Понравилась статья?
расскажите о ней друзьям!
comments powered by HyperComments