retailCRM
2 июля 2018 года

Создавайте персонализированные ролики в один клик

Основатель Motion Tailor Артем Куренков рассказывает об автоматизации работы дизайнера и эффективном продвижении с ее помощью.
Львиная доля современного софта разрабатывается, чтобы упростить работу сотрудников. В этом ряду, CRM-системы или инструменты рассылки. А вот работу дизайнеров мало кто решается автоматизировать, хотя, с наступлением эры Digital и персонализированного контента — это стало горящей задачей.

Артем Куренков — пионер моушн-дизайна в России — разработал сервис Motion Tailor. Он помогает создавать ролики с динамическим контентом — например, внедрять в промо-ролик имя клиента или релевантную подборку товаров.

Артем Куренков
СЕО Motion Tailor
Я занимаюсь моушн-дизайном уже двадцать лет и давно заметил, что 80% работы дизайнера — рутина. Если во многих областях дизайна эту рутину можно автоматизировать, то в моушн-дизайне это было невозможно. Команды программистов и дизайнеров пытались создавать что-то подобное, но эти сервисы просто продают готовые темплейты. Мы, в отличие от таких компаний, работали в одной команде и с моушн-дизайнерами, и с программистами и подошли к процессу системно. По факту, в Motion Tailor можно создавать профессиональное вариативное видео самим, не прибегая к покупным шаблонам, а значит делать собственные уникальные видео.

Почему это эффективно?

Мы публиковали в блоге перевод статьи Litmus о трендах email-маркетинга на 2018 год, один из них — персонализация контента.

Еще одно исследование уже экспертов Infosys показало прямое влияние персонализации на лояльность клиентов. Так, 59% покупателей согласилось с тем, что персонализированное предложение повлияло на финальное решение о покупке, а 86% — что оно заставило задуматься о покупке.

Фокус на личности клиента помогает выстроить доверительный диалог и повысить лояльность, поэтому создание персонализированного контента — путь к высокой конверсии.

Артем Куренков
СЕО Motion Tailor
На рынке достаточно персонализированной рекламы — контекстной, баннерной. Но, несмотря на то, что видео — это самое востребованное медиа в интернете, сам способ демонстрации видеорекламы — архаика. Рекламодатели используют технологии девяностых: один и тот же ролик с одним и тем же товаром, предложением, слоганом, адресом навязчиво демонстрируется выбранной аудитории.

Представьте на минуту, что вместо одного ролика для миллиона пользователей, можно создать миллион вариаций ролика, подходящих под каждого конкретного человека. В общей стоимости разница невелика, а эффективность рекламного ролика «Вот товар, вот условия специально для тебя и вот ближайший магазин» — гораздо выше.
Еще один плюс — оптимизация работы дизайнера или контент-менеджера. Обычно, подготовка персонализированного видеоконтента грозится растянуться на месяцы, поэтому часто откладывается.

Артем Куренков
СЕО Motion Tailor
Все привыкли, что видео это долго, дорого, неудобно. Но оно должно быть также доступно, как контекстная реклама — нажал пару кнопок и все готово.

В видеопроизводстве очень часто делают видео на потоке. Нанимаются целые команды — на это тратится много усилий, времени и денег. Не нужно 10 дизайнеров, которые делают по 10 роликов в день — это мартышкин труд. Производство одного ролика через дизайнера занимает месяц, а после еще тратится время на правки. Люди ждут результата днями.

С помощью программ типа Motion Tailor вы создаете простой шаблон, либо заказываете его и варьируете его через нашу программу — нужно только задать, какие данные будут использованы.
В Россию тренд персонализированных роликов приходит очень медленно, но через пару лет он уже будет распространенным явлением.

Артем Куренков
СЕО Motion Tailor
Рынок видеорекламы в Штатах и Европе — 11,9 млрд долларов, он растет на 27% в год — цифры огромные. В России такого, увы, пока нет — так что работаем пока на США и Европу.

Нам есть куда развиваться. Та модель создания видеороликов, которую мы сделали, может быть экстраполирована на любую сферу. Посмотрите на свои френдленты: тот контент, который мы привыкли потреблять в виде картинок и текста, всё чаще упаковывается в ёмкие понятные видеоролики. Сейчас эти технологии доступны только медиа-компаниям, но скоро создавать ролик будет также просто, как создать страничку на фейсбуке. И не только для рекламы, но и для обучения, развлечения, новостей.

Как это работает

В сервисе есть галерея шаблонов на все случаи жизни. Если они не устраивают, то их можно настроить на свой вкус — изменить цвет текста, цвет фона текста, фон, отдельные элементы.

Собственные проекты из After FX можно импортировать в Motion Tailor при помощи готового скрипта.

После выбора шаблона, просто начните создавать варианты роликов, меняя параметры в таблице. Каждая строка — отдельный настраиваемый ролик. Динамическим может быть любой параметр — тексты, картинки, видео, цвета, данные, длительность — все, что придет в голову или чего потребует маркетинговая задача.
Варианты ролика в Motion Tailor
Причем не обязательно разбираться в создании роликов, их дизайне или специальном софте — все интуитивно понятно.

Если нет желания работать с таблицей, подключите CRM-систему с помощью готового модуля или API. Останется указать, на основе каких полей нужно создавать ролики.

Артем Куренков
СЕО Motion Tailor
Любые данные можно превратить в видеоролик, а CRM-система это структурированный набор данных. У нас есть API и мы можем указать на нашей стороне используемый шаблон, а на стороне CRM — данные для конкретных полей. Так можно создать, например, 15 000 роликов для всех 15 000 клиентов. Базовая возможность превращения массива данных в видеоролик разработана и все зависит от желания клиента.

Рассылку роликов или гифок тоже можно проводить прямо из CRM — каждый клиент, в зависимости от заданных данных, получит персональное предложение. Вся эта связка будет работать почти в автоматическом режиме и запускаться в пару кликов.
Для тех, кто уже сейчас хочет быть в курсе тенденций, есть подарок для читателей — две недели пользования сервисом. Чтобы получить их, запишитесь на короткую демонстрацию. При записи укажите, какие перед вами стоят задачи и что именно вы хотели бы получить от сервиса.

По вопросам использования Motion Tailor пишите сюда
Владислава Хижняк
PR-cпециалист retailCRM
Оцените статью
comments powered by HyperComments