Интернет-магазин с пропиской: сайт или лендинг?
В чём роль каждого формата и что выбрать
23.06.2020
Photo by WebFactory Ltd
Выход в сферу eCommerce для компаний уже не просто опция, а необходимость. Сначала сайты исполняли роль визиток с контактной информацией, улучшали имидж компании и рассказывали о её работе. Теперь они в большинстве случаев работают как торговые площадки. У лендинга и многостраничного сайта свои роли, о них и рассказываем ниже.
Приземляемся на лендинг. Большое начинается с малого
Лендинг (от англ. — Landing Page, посадочная страница) — это одностраничный сайт, у которого стоит задача побудить посетителя к действию. Таким действием, например, может быть совершение покупки, подписка на рассылку, регистрация в промо-кампании. Посадочная страница формируется именно с целью продать предложение. Каждая деталь, от цветовой гаммы до размещения формы заполнения, работает именно для этого.
Создание и поддержка лендингов дешевле, чем организация работы полноценного сайта. А ещё они хорошо переводят холодных клиентов в тёплых. Но есть и минусы. Лендинги не очень любят поисковые системы, а привлекать клиентов на них придётся через активную рекламу. Для продвижения множества разных товарных позиций они тоже не предназначены.
Создание и поддержка лендингов дешевле, чем организация работы полноценного сайта. А ещё они хорошо переводят холодных клиентов в тёплых. Но есть и минусы. Лендинги не очень любят поисковые системы, а привлекать клиентов на них придётся через активную рекламу. Для продвижения множества разных товарных позиций они тоже не предназначены.
КЕЙСЫ
Как организована работа в retailCRM у Инстаграм-магазина косметики Vogue Gallery, у которых более 280 тысяч подписчиков
Время чтения 15 минут
Зачем и когда нужен многостраничный сайт
Если лендинг — это инструмент маркетинга, то многостраничный сайт — это про полноценное присутствие в интернете. Здесь вы не будете ограничены в объёме функций и возможностях. Многие платформы для создания интернет-магазинов позволяют реализовать любые «хотелки». К тому же вы сможете разместить на сайте блог или вести колонку обновлений.
Поисковые системы лучше относятся именно к полноценным сайтам. Но работа с ними включает в себя относительно высокую стоимость запуска. Развивать и поддерживать сайт для успешной конкуренции в eCommerce придётся постоянно.
Поисковые системы лучше относятся именно к полноценным сайтам. Но работа с ними включает в себя относительно высокую стоимость запуска. Развивать и поддерживать сайт для успешной конкуренции в eCommerce придётся постоянно.
Так что выбрать?
Сайт магазина и посадочная страница — это два инструмента, которые можно применять совместно. Если вы продаёте что-то одно, например, курсы игры на гитаре, то полноценный сайт не нужен. Если у вас много товарных категорий или самих товаров больше пары десятков, то уже стоит подумать над многостраничным сайтом.
Когда лендинг станет тесным — вы сами это почувствуете и захотите обзавестись большим сайтом. Однако и на больших сайтах пригодится формат лендингов, чтобы, например, осветить горячую акцию или подобные вещи.
Когда лендинг станет тесным — вы сами это почувствуете и захотите обзавестись большим сайтом. Однако и на больших сайтах пригодится формат лендингов, чтобы, например, осветить горячую акцию или подобные вещи.
⚡ Подпишитесь на рассылку
Рассказываем об электронной коммерции и ритейле, присылаем кейсы и обновления системы. Всё это не чаще 1 раза в неделю
Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения
Оцените статью
