Как продвигать свой бренд в TikTok

Насколько эффективна социальная сеть TikTok, какие особенности контента у формата коротких видеороликов и как создать успешный канал
16.05.2020
TikTok на смартфоне
Photo by Kon Karampelas
Это адаптированный перевод кратких советов по продвижению бизнес-аккаунта на TikTok, опубликованных порталом Marketing Land. В них вы узнаете, чем социальная сеть привлекает огромную аудиторию по всему миру, а также принципы создания контента, способного повысить конверсию вашего бренда. Автор статьи — Эван Хоровиц, генеральный директор и соучредитель компании Movers + Shakers, одной из первых маркетинговых компаний, специализирующихся на продвижении бизнеса в TikTok.

Социальная сеть ТикТок два года подряд признаётся самой быстрорастущей интернет-площадкой на планете. Только за март 2020-го года на сервера загружено более 100 миллионов уникальных роликов. Это заставило крупнейшие сервисы по хостингу видео признать: у них появился достойный конкурент с огромной базой фанатов.

На ТикТок наконец стали обращать внимание и коммерческие бренды, до этого игнорировавшие сервис, считая его развлечением для подростков и молодых студентов. Повысил спрос и всемирный карантин из-за COVID-19: огромное количество людей всё ещё остаются дома, а 15-секундные видео удачно ложатся в развлекательный сегмент.
ПОЛЕЗНОЕ
Рассказываем, как CRM для Инстаграма поможет объединить коммуникации и увеличить продажи
Время чтения 10 минут
По официальной статистике, в ближайшие месяцы в ТикТок продолжится наплыв взрослой аудитории от 25 до 45 лет. Такой расклад создаёт неплохие перспективы для продвижения собственного бизнеса. Аналитики прогнозируют, что к 2021-му году у крупных мировых компаний не будет стоять вопрос о необходимости собственного ТикТок-аккаунта. Ссылка на него точно так же будет закреплена на сайтах рядом с Инстаграмом, Фейсбуком и другими площадками.

Чтобы аккаунт бренда не просто развлекал аудиторию, а приносил деньги, нужно учитывать три основных направления развития: сам контент, периодичность публикаций и их популярность.

Стандарты контента для TikTok

ТикТок — далеко не YouTube и даже не Instagram. Здесь собственные правила, с которыми нужно считаться:

  • контент рассчитан на просмотр с мобильных устройств, поэтому все видео должны быть вертикальными, берите это в расчёт при кадрировании и постановке света
  • оптимальная продолжительность — 15 секунд, но фактических ограничений нет, материал можно сгруппировать в несколько «серий», главное, чтобы он был интересен
  • видео обязано быть уникальным, а не перезаливаться со стороннего сервиса, даже если речь о другом своём канале. За такие хитрости Тик Ток отправляет в бан
  • для монтажа и эффектов лучше использовать внутренний сервис. Это уменьшит риски потери качества и «артефактов» при загрузке
  • используйте для саундтрека музыку из трендов и актуальные танцевальные хиты. Чем позитивнее посыл, тем больше откликов от аудитории
  • оставайтесь верными одной-двум темам. Пользователи приходят смотреть видео о конкретных вещах, и просто отпишутся, если автор резко поменяет взгляды
  • не используйте ненормативную лексику и материалы, которые могут оскорбить человека по расовому, гендерному или религиозному признаку
  • будьте профессионалом своего дела. К примеру, качественного материала по маркетингу или бизнесу на сегодняшний день крайне мало, ниша фактически пустует
Пожилые люди со смартфонами
Photo by Jerry Wang

Как часто нужно публиковать видео в TikTok

Здесь правил меньше, но они более конкретны:

  • чтобы канал «заработал», тик токеру нужно заливать минимум одно новое видео в сутки, а когда стоит цель максимального прироста подписчиков — 5−8 роликов ежедневно
  • оптимальное время публикации для молодой аудитории до 25 лет — первая половина дня. Старшее поколение привыкло проверять соцсети после работы — с 7 до 9 вечера
  • обязательно поздравляйте своих подписчиков в крупные праздники: на Новый год, День Победы, Пасху и так далее, в зависимости от выбранного формата

Как попасть в тренды TikTok

Заветная мечта «тиктокеров», независимо от возраста, — оказаться в рубрике «Тренды», где гарантируется ежедневный миллион и более просмотров. Попасть туда непросто, хотя бы потому, что алгоритмы соцсети обновляются ежемесячно. Для борьбы с накрутками и любыми нарушениями создан «теневой бан»: канал не блокируется полностью, но пропадает из рекомендаций, что усложняет продвижение даже с большой аудиторией.

Несколько советов, чтобы попасть в тренды Тик Тока:

  • адрес канала должен быть коротким и запоминающимся, в идеале до 8 символов
  • не бойтесь экспериментировать с юмором и пародийным форматом. В последнее время стали популярны скетчи по мотивам известных фильмов и сериалов
  • будьте проще и общайтесь с аудиторией на их языке, без лекционных форматов и сложных терминов
  • визуализируйте свои слова. Лицо автора может оставаться за кадром, но пусть в его руках демонстрируется новый товар, его преимущества и функциональность
  • раздел «TikTok Универ» посвящён сугубо обучающим роликам. Здесь можно и нужно публиковать советы, инструкции и рекомендации новичкам
  • устраивайте коллаборации с другими компаниями, отмечайте коллег и реальных пользователей на своих видео — это даст хороший приток подписчиков
  • старайтесь выкладывать контент, находясь в городе с населением от 200 тысяч человек. Геометки крайне важны для работы алгоритма и выхода в рекомендации
  • в последние полгода стал востребован жанр «Реакции», но снимать его нужно одним дублем, без наигранных эмоций и излишней мимики
  • хэштеги в Тик Токе работают по-своему: плохо, когда их нет, но больше 4 штук на видео ставить не рекомендуется
  • изготавливайте контент, не стремясь слепо соответствовать топ-трендам. Тренды обновляются ежесуточно и за ними не угнаться
Рассказываем об электронной коммерции и ритейле, присылаем кейсы и обновления системы. Всё это не чаще 1 раза в неделю
Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения
⚡ Подпишитесь на рассылку

Что в итоге

Какие выводы можно сделать? Итак:

  • повсеместный спрос на TikTok — вопрос времени, его уже начали использовать крупнейшие мировые бренды, привлекая миллионы подписчиков
  • видео обязательно загружать ежедневно, в идеале — больше одного
  • 15 секунд вполне достаточно, чтобы презентовать свой новый товар или услугу, главное — сделать это ярко и качественно
  • попасть в тренды непросто, но оказавшись там один раз, реально ожидать постоянного притока подписчиков
  • ниша профессионального контента свободна — компетентные комментарии и советы способны набирать десятки тысяч просмотров за сутки
Оцените статью
Зарегистрируйтесь
в
и развивайте свой бизнес быстрее
RetailCRM
дней пробный период