Как вывести интернет-магазин в топ в поисковиках

Чтобы клиенты легко находили ваш интернет-магазин, о нём должны знать поисковые системы. Для этого проводят seo-оптимизацию — действия для поднятия сайта в поисковой выдаче. Продвижение интернет-магазина помогает привлечь клиентов и повысить продажи. Если SEO хорошо и правильно настроено, это улучшает поведенческие факторы пользователей.

Когда поисковики видят, что сайт интересен и там проводят много времени, то они посчитают его полезным и поднимут его в выдаче. А это значит, что шансы на покупку возрастают. В этой статье рассмотрим, что нужно сделать перед продвижением и как поднять сайт в поисковой выдаче.

Посмотрите текущий уровень видимости и трафика вашего сайта, например, в Яндекс.Вебмастере, затем переходите к анализу ключевых конкурентов. Чтобы правильно их подобрать, учитывайте, что у вас должны быть:

• примерно одинаковое количество страниц на сайте, схожий трафик по посещаемости и ёмкости ниши. Например, это можно проанализировать через сервис Пиксель Тулс
• примерно одинаковый возраст домена. В этом поможет сервис Whois

Сравните структуру вашего онлайн-магазина, скорость загрузки сайта, объём трафика с сайтами конкурентов, а затем определите, что улучшить.

1. Структура сайта. Посмотрите количество разделов и уровень вложенности, например: разделы → подразделы → карточки товаров. Настройте «хлебные крошки» — это один из видов навигации сайта, который помогает посетителю ориентироваться на сайте. Так он точно не потеряется и при необходимости легко сможет вернуться в предыдущий раздел.

Проверьте наличие тегов. Теги — это специальные метки, которые помогают отделять материал на сайте. Они также облегчают пользователю процесс поиска информации.

Проверьте, чтобы все ссылки работали. В тексте ссылки используйте название страницы, а не набор случайных букв или цифр. Например, такая ссылка examplе.ru/hi!n#cak/&&&qwe скорее вызовет подозрение.

2. Скорость загрузки сайта. По исследованиям Akamai, 40% посетителей уходят с сайта, который загружается больше 3 секунд. Это невыгодно для самой компании. Потому что тогда у сайта мало шансов занять высокие позиции в поисковиках. А ещё долгая загрузка сайта неудобна для пользователя.

Если главная страница вашего сайта загружается две секунды, а страница конкурента быстрее, поисковые роботы это «запомнят». А ваш сайт опустится вниз в поисковой выдаче.

Работает это и наоборот. Если скорость загрузки вашего сайта находится на уровне конкурентов или чуть выше, чем у них, то это продвинет сайт в поисковиках.

Узнать скорость загрузки сайта или определить, нужно ли улучшить текущую, поможет PageSpeed Insights.

3. Объём трафика. Посмотрите, откуда приходит трафик: поисковики, рекламные кампании, ссылки в email-рассылках и так далее. Чем больше разнообразных источников трафика, тем выше интернет-магазин будет в поисковой выдаче. Для поисковых систем также важны поведенческие характеристики: сколько люди в среднем проводят времени на сайте и сколько страниц просматривают за одну сессию.

Оцените структуру трафика: какие разделы и подразделы его привлекают, из каких регионов больше всего приходит людей, по каким запросам они переходят на сайт. Вручную это сделать сложно. Но есть seo-инструменты, которые помогут проанализировать текущее состояние сайта. Например:

• MegaIndex. Сервис даёт подробный отчёт и позволяет отслеживать эффективность продвижения интернет-магазина
• Пиксель Тулс. Помогает проверять качество оптимизации и анализировать результаты поисковой выдачи
• SimilarWeb. Этот сервис не покажет число посещений, если их меньше 10 тысяч. Но в нём можно смотреть структуру и источники трафика. Сервис платный, но есть бесплатное расширение для Google Chrome
• SEOWORK. Подойдёт крупным проектам: месячные тарифы сервиса от 10 до 40 тысяч рублей, зависит от количества запросов и частоты сбора данных

Для этого проанализируйте поисковый спрос: какие группы товаров популярнее и какие характеристики интересны пользователям. Это поможет распределить товары по категориям. Не останавливайтесь только на общих разделах, например: одежда, обувь, аксессуары. Разбейте на подразделы, детализирующие ассортимент.

Добавьте фильтр для поиска, разделы с акциями, спецпредложениями и подборки товаров, например, «Платья для вечеринок».

Также проверьте, чтобы вёрстка «не поехала» и корректно отображалась на всех устройствах. Проверить ошибки вёрстки можно при помощи разных сервисов, например, W3C Markup Validation Service.

Title — это название товара. Он сообщает пользователям, что конкретно вы продаёте. Например, если у вас интернет-магазин женской одежды, не называйте товар «Платье 76-А-34». Такой заголовок человек даже не увидит в поисковой выдаче, потому что не соответствует запросам. А даже если увидит, то не поймёт, что это за платье и стоит ли переходить на сайт за покупкой. Укажите в названии фасон платья, цвет, ткань или длину. Например, «Красное платье миди с пышными рукавами».

Description — это краткое описание веб-страницы, которое Google и Яндекс показывают сразу под ссылкой. Этот метатег не влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче, но помогает увеличить переходы. Description раскрывает Title, но не повторяет его. Впишите туда понятную информацию, которая поможет покупателю принять решение в пользу вашего товара. Description более подробно объясняет, что именно пользователь найдёт на странице. Но при этом, если вы хотите понравиться роботам, не пишите текст больше, чем на 140 символов. Можно даже использовать ключевые слова. Тут главное не переборщить с ними, потому что Description читают ещё и люди.

Если не прописывать эти теги, поисковые роботы сами подберут текст. И может случиться, что это описание совсем не привлечёт пользователей к вам на сайт.

Сделайте уникальное описание на каждой странице категории. Пользователи часто начинают поиск не с конкретной модели товара, а с его категории. Дайте клиентам понять, какие группы товаров они найдут в вашем магазине.

Он поможет дольше задержать посетителя на сайте. Поисковики учитывают время нахождения на странице и глубину просмотра. Чем больше эти показатели, тем выше ваш сайт в поисковой выдаче. К тому же блок с рекомендациями поможет клиенту найти то, что он искал и уйти с покупкой.

Блок с сопутствующими товарами поможет увеличить средний чек, а поисковики отметят глубину просмотра. Например, у вас интернет-магазин по продаже цифровой техники. Сделайте блок «С этим товаром покупают» и добавьте туда подходящие рекомендации. Покупая телефон, клиенты увидят в блоке сопутствующих товаров защитное стекло, чехол и смогут сразу добавить их в корзину.

Для этого сформируйте ядро поисковых запросов. Они помогут понять, какие ключевые слова использовать на страницах сайтах. Сделать это можно через сервисы Яндекс Вордстат, Keyword Planner, Google Trends.

Используйте несколько ключевых слов. Например, на текст размером около четырёх тысяч символов приходится до 14 ключевых фраз.

Поисковикам не нравится, когда тексты с одного сайта используют на другом. Даже это может повлиять на выдачу.

Когда пишете, соблюдайте «гигиену». Сделайте текст удобным для клиента визуально, чтобы он нигде не спотыкался. Добавляйте заголовки, разбивайте текст на абзацы, используйте изображения, таблицы, списки.

Поисковики смотрят, есть ли на сайте контактная информация. Поэтому учитывайте это при продвижении интернет-магазина. Добавьте номер телефона, почту компании, адрес торговой точки, карту проезда. Например, 42% пользователей переходят на сайт по ссылкам из Google Maps. Можно интегрировать карты от Google и зарегистрировать интернет-магазин в Яндекс.Справочнике — это привлечёт дополнительный трафик с картографических сервисов.

Чтобы сайт не упал в выдаче, нужно следить за seo-оптимизацией и периодически её обновлять.

Это улучшит позиции сайта в поисковиках. Постарайтесь регулярно добавлять новые тексты и картинки. Например, можно заменить старые фото товаров на новые или улучшить описание. Если у вас есть блог, тоже обновляйте его полезными статьями, отзывами от клиентов, новостями об акциях и так далее. Так поисковые роботы поднимут интернет-магазин в выдаче.

Поисковые системы смотрят за тем, как пользователь ведёт себя на сайте. Их интересует:

• сколько времени посетитель проводит на странице
• показатель отказов — закрытие страницы сразу после его открытия
• глубина просмотров — переходы пользователя на другие страницы внутри сайта
• количество действий на сайте — переходы по интерактивным элементам. Например, просмотр видео
• переходы пользователя на другие страницы внутри сайта
• действия пользователя после закрытия страницы. Если он вернулся в поисковик и стал искать дальше по похожим запросам, значит на первом сайте он не нашел то, что ему нужно. А для робота это — негативный показатель

Чтобы задержать пользователя на сайте, можно добавить полезный и интересный контент: инфографику, видео, чек-листы. А ещё можно сделать форму обратной связи или онлайн-чат. Так пользователи в любое время смогут задать свои вопросы и получить ответы.

Если пользователям будет удобно на вашем сайте, это хорошо отразится на оптимизации. Через сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрика можно проанализировать, откуда к вам приходят клиенты и что они делают на сайте. Попробуйте понять поведение пользователей и затачивайте сайт интернет-магазина под их нужды.

Поисковики учитывают упоминания сайта на других ресурсах. Чем больше ссылок на ваш домен на разных качественных источниках, тем он авторитетнее по мнению поисковиков. Так они понимают, что сайт надёжный и полезный.

На качественных сайтах удобная навигация и хороший контент, который периодически обновляется. Выбирайте ресурсы, где есть ваша целевая аудитория. Так ссылка будет полезной и по ней будут переходить. Можно договориться с партнёрами о публикациях. Это поможет привлечь новую аудиторию и улучшить SEO. Можно также создавать материал, которым читатели захотят делиться сами.

А если ваш домен упоминается на сомнительных сайтах, это плохо повлияет на продвижение. Например, ссылки на онлайн-магазин на сайтах для взрослых и других подобных нишах понизят вас в поисковике.

Кроме внешней оптимизации, проводите и внутреннюю — перелинковку. С её помощью можно проставить ссылки с одной страницы сайта на другую. Так пользователь попадает из одного раздела сайта в другой, более подробно изучает товары и больше времени проводит в вашем интернет-магазине. Это повышает юзабилити и поднимает вес вашего сайта в глазах поисковиков.

1. Чем лучше настроено SEO, тем выше будет сайт, а значит и посещаемость.

2. Чтобы подготовиться к seo-продвижению, проанализируйте текущее состояние своего сайта и конкурентов. Посмотрите, что можно улучшить, например: упростить структуру каталога и URL-адреса, исправить ошибки на сайте.

3. Чтобы интернет-магазин поднялся в поиске и привлёк больше клиентов, при оптимизации лучше ориентироваться на людей и тому, как они ищут товары в Яндексе и Google. Поэтому названия товарных карточек, описания страниц категорий и товаров лучше делать информативными и понятными для человека, добавить alt-тексты для изображений на сайте и блоки похожих и сопутствующих товаров.

4. Поддерживайте оптимизацию:

• обновляйте контент на сайте. Например, замените старые фото на новые, улучшайте описание товаров. Заведите блог и дополняйте его новыми материалами
• анализируйте поведение пользователей на сайте
• увеличивайте количество внешних и внутренних ссылок. Например, публикуйте информацию со ссылкой на ваш домен на разных качественных источниках, договаривайтесь с партнёрами о публикациях, настройте перелинковку и за ручку проведите клиента по сайту вашего интернет-магазина. Всё это «поднимает вес» сайта в глазах поисковиков